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什么游戏自己必赢|广州网红数量全国第一,互联网平台如何助推主播偶像化?

2020-01-11 12:34:05

《报告》显示,我国超过半数网红集中在一、二线城市,其中,广州网红人数占比19.3%位居首位。▍互联网平台如何造星?1月11日晚间,2018荔枝年度盛典活动在广州国际媒体港成功举办,聚集了众多主播、粉丝以及品牌公司、公会家族等业内人士。当主持人宣布燃点娱乐荣获“荔枝年度盛典巨星家族冠军”时,引起台下主播和粉丝的阵阵欢呼。

什么游戏自己必赢|广州网红数量全国第一,互联网平台如何助推主播偶像化?

什么游戏自己必赢,此前,艾瑞咨询与微博联合发布《2018年中国网红经济发展研究报告》(下文简称《报告》),对当下中国网红经济产业进行研究,总结了网红及粉丝在网红产业中的形象。《报告》显示,我国超过半数网红集中在一、二线城市,其中,广州网红人数占比19.3%位居首位。

与此同时,记者发现,近年来,随着直播、短视频等文娱类互联网平台的崛起,越来越多草根网红依托平台走向大众视野,互联网平台助推主播偶像化成为一大趋势。

▍互联网平台如何造星?

冯提莫、周二珂、摩登兄弟……当越来越多网红从线上平台走向线下视野并取得成功,越来越多互联网平台开始了自己的造星之路。从斗鱼嘉年华到抖音idou之夜,互联网平台为主播网红开拓了新的发展路径。

以广州的荔枝为例,近年来,得益于国内二次元产业的发展,声音好听的人越来越受关注,甚至被当做新生代偶像,媲美流量小鲜肉。比如《舌尖上的中国》、《恋与制作人》等作品的配音老师受追捧,芒果台《声临其境》综艺节目的成功,以及荔枝等声音互动平台语音主播的粉丝迅速增长,让声优偶像化也成为一种新趋势。

1月11日晚间,2018荔枝年度盛典活动在广州国际媒体港成功举办,聚集了众多主播、粉丝以及品牌公司、公会家族等业内人士。荔枝方面表示,如今有声音才华的人都能通过平台收获粉丝成为网红,并且,当下的互联网平台已具备经纪公司的造星能力。

当晚,主播“背着吉他的蝙蝠女侠”斩获“年度成就主播”奖项,荔枝创始人兼ceo赖奕龙为其颁奖。据赖奕龙介绍,“背着吉他的蝙蝠女侠”是荔枝历史上第一位突破百万粉丝的主播。在2013年开始接触荔枝之前,她是一名国航空姐,2015年正式与荔枝签约,将主播从副业变为主业。

而记者发现,互联网平台造星不仅依托线下活动。如荔枝专门为主播爱好者设立的交流互助社群——播客学院,致力于为主播讲授直播培训、发音技巧、节目文案、后期制作等关于主播制作的内容经验,提供交流主播心得。不久前,荔枝还推出艺人造星计划,通过专业的经纪团队,为艺人制订发展计划、专业形象包装、专属粉丝运营及专业拍摄制作,学员可获得荔枝线上线下、站内站外资源综合推广。

▍网红经济离不开公会家族和mcn机构

除了当红主播,公会家族同样成为荔枝当晚颁奖晚会中重要的一环。当主持人宣布燃点娱乐荣获“荔枝年度盛典巨星家族冠军”时,引起台下主播和粉丝的阵阵欢呼。据介绍,燃点娱乐是在荔枝平台成长了两年的公会家族,从最初只有几十位成员,发展到如今拥有几百位的规模。

而自从抖音宣布mcn(multi-channel networks)合作模式之后,“主播公会+短视频mcn”成为网红经济的核心,在声音直播这一领域也不例外。公会与mcn机构虽稍有不同但功能相似,即同时与主播(网红)以及平台合作,为旗下成员提供培养技能、推广营销、流量变现等多种商业化服务,并按规则取得收入分成。

艾瑞咨询研究院在《报告》中指出,“经过多年的探索和发展,网红经济产业链条逐步趋于完善,各环节角色定位及功能也逐渐清晰,而其中又以mcn机构为核心,在为众多网红提供更多的流量和曝光机会的同时,也为广告主带来了更高效、更灵活的投放方式,带动了全产业链的发展。”

而广州能够拥有全国最多网红的背后,同样离不开本土成熟的网红经济产业链。广州一位知名游戏直播平台的高管对记者表示,因为广州在这方面发展得非常成熟,因此大部分平台都会选择与专业的经纪公司或公会合作,而不是自建渠道。可以预见,在公会和mcn的助力下,网红经济正朝着规模化、集约化方向发展。

【记者】李赫

【校对】蓝淑茹

【作者】 李赫

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~广州市~创新加速度

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